هویت کلامی و پیام برند
هویت کلامی مشخص می‌کند برند چگونه با مخاطب حرف می‌زند و چه پیام‌هایی را در نقاط تماس مختلف تکرار می‌کند. دامنهٔ راهنما و مثال‌های کاربردی متناسب با نیاز برند تعریف می‌شود؛ دامنه و مبلغ پس از نیازسنجی در پیشنهاد مکتوب می‌آیند.
حداقل پکیج و هزینه‌های افزوده
پیشنهاد اولیه برای تأییدحداقل دامنه، خروجی‌ها و نرخ موارد اضافه پس از نیازسنجی در پیشنهاد مکتوب مشخص می‌شود.
این خدمت برای چه نیازهایی مناسب است؟
- برندی که چند نفر یا تیم برایش محتوا می‌نویسند و به لحن یکپارچه نیاز دارد.
- کسب‌وکاری که می‌خواهد ارزش پیشنهادی و پیام‌هایش برای مخاطب روشن‌تر و متمایزتر بیان شوند.
چه چیزهایی تحویل می‌گیرید؟
- تعریف ویژگی‌های لحن و شیوهٔ بیان برند بر پایهٔ راهبرد و اطلاعات تأییدشده.
- سامان‌دهی پیام‌های اصلی و اولویت آن‌ها برای ارتباط با مخاطب.
- تدوین واژه‌ها و قاعده‌های نوشتاری متناسب با دامنهٔ توافق‌شده.
- نمونه‌های کاربردی برای موقعیت‌های ارتباطی که در پیشنهاد مکتوب تعیین می‌شوند.
مراحل همکاری
- ۱شناخت کسب‌وکار، مخاطب، ارزش‌ها و پیام‌های فعلی.
- ۲مرور محتوای موجود و تعیین نقاط تماس و کاربردهای مورد نیاز.
- ۳توافق بر دامنه و خروجی‌ها در پیشنهاد مکتوب.
- ۴تدوین راهنمای کلامی و هماهنگی نسخهٔ نهایی با تیم برند.
برای شروع چه چیزهایی لازم است؟
- اطلاعات تأییدشده دربارهٔ محصولات، خدمات و ارزش پیشنهادی برند.
- نمونهٔ محتواها و پیام‌های فعلی برند، در صورت وجود.
- مشخص‌کردن مخاطبان و موقعیت‌هایی که راهنمای کلامی برای آن‌ها استفاده می‌شود.
حدود خدمت و موارد نیازمند توافق
موارد زیر در دامنهٔ پایه فرض نمی‌شوند و در صورت نیاز باید جداگانه توافق شوند:
- تولید مستمر محتوا، مدیریت شبکه‌های اجتماعی یا انتشار مطالب.
- نام‌گذاری برند و بررسی حقوقی نام یا شعار.
- ترجمه و بومی‌سازی زبان‌های دیگر مگر آنکه در پیشنهاد درج شود.
- نگارش کامل صفحات سایت، کمپین‌ها یا اقلام تبلیغاتی خارج از نمونه‌های توافق‌شده.
محدودهٔ نهایی، تعداد اقلام، زمان‌بندی و مسئولیت هر طرف پیش از شروع در پیشنهاد مکتوب می‌آید. هر مورد خارج از دامنه، پیش از انجام برآورد و برای تأیید شما ارسال می‌شود.
پرسش‌های پرتکرار
آیا هویت کلامی به معنی نوشتن همهٔ متن‌های برند است؟
خیر. این خدمت قواعد و پیام‌های برند را روشن می‌کند؛ نگارش کامل محتوا برای هر کانال یا صفحه، دامنهٔ جداگانه‌ای دارد.
دامنه و مبلغ پس از چه مرحله‌ای مشخص می‌شوند؟
پس از نیازسنجی، مرور نمونه‌های موجود و تعیین کاربردهای راهنما، دامنهٔ کار و مبلغ در پیشنهاد مکتوب درج می‌شود.
خدمات مرتبط در خدمات برندینگ و هویت بصری
دربارهٔ هویت کلامی و پیام برند با ما صحبت کنید
اگر دامنهٔ مناسب را نمی‌دانید، هدف و وضعیت فعلی‌تان را در بریف بنویسید تا پیشنهاد متناسب با نیازتان آماده شود.
ثبت بریف این خدمت